当前，如何使企业降低广告投入风险，又如何使媒体广告资源充分利用是一个很艰难的事情，但也并不是不可能的。泛媒体分账营销系统的诞生，让不少企业和媒体
尝到了分账的甜头，而在以广联时代为首的泛媒体分账营销领域中，也看到了分账模式的日益成熟，那么，究竟这个所谓共赢的泛媒体分账式如何运作的呢?

    观察：媒体数量爆炸，企业广告费用分流，媒企关系紧张

    1、 媒体数量爆炸和媒体闲置资源剧增

   
当今时代，消费者有一个直接的感觉，就是信息无处不在。当前可以称为媒体的东西越来越多了：
除传统的电视、报纸、广播、杂志以外，网络、手机、楼宇、电梯、短信、社区、卖场、电影院、公交、户外、游戏、IPTV、电子杂志、博客、播客等一切人能
看见的东西都成为了广告载体，也就是媒体了，而且还称之为新媒体或者新兴媒体。

理论上，我们把能发布和传播信息的都可以称之为媒体，甚至一切你能感知（看到的听到甚至触摸到的）的都可以称之为媒体： 农民的猪圈、蹲厕的门后、小便池的上方、出租车司机的座位后移动电视、黄包车的车篷......更多更多的地方都将可能称为新媒体了！

   
媒体数量的增加，消费者的注意力被极大分散了，较后的结果是投放广告效果的不断弱化，弱化的结果导致企业减少投放，减少投放又直接减少了媒体收入，同时广
告分流也减少了媒体收入。为了提高收入，媒体广告收费逐年攀升，这样又加剧了企业减少投放，恶性循环的较后结果就是媒体的闲置资源（报纸杂志的闲置版面、
电视广播的闲置时段、网络的闲置页面，其它媒体的闲置位置或闲置时间或闲置资源）越来越多。



    2、99%企业打不起或者不愿打广告

   
鉴于广告支出巨大以及广告效果无法准确评估，企业越来越难以承受广告价格。据不完全统计，我国中小企业和非公有制企业的数量已经超过4200多万户，占全
国企业总数的99.8%。其中，经工商部门注册的中小企业数量达到430多万户，个体经营户达到3800多万户。打广告的主要集中在1%的大企业，99%
的个体经营户和小企业基本打不起广告。



    思考：新形势下，媒企合作新思路

    媒体广告充斥着人们的视野，企业却对媒体广告投放望而却步。原本双方应该有一个更加融合的合作关系，但为何出现了媒体资源浪费的情况？